Реклама в интернете стала одним из важных инструментов для привлечения новых клиентов и удержания существующих. Одним из эффективных способов повышения конверсии является ретаргетинг – технология, позволяющая показывать рекламу потенциальным клиентам, которые уже посещали ваш сайт или совершали определенные действия. Ретаргетинг в Яндекс Директе – это мощный инструмент, который позволяет максимально эффективно настроить рекламу для целевой аудитории.
Настройка ретаргетинга в Яндекс Директе включает несколько этапов, которые позволяют максимально эффективно использовать эту технологию. Вначале необходимо установить код ретаргетинга на свой сайт. Этот код будет отслеживать посещения пользователей и совершаемые ими действия, что позволит показывать релевантную рекламу в будущем. Для этого необходимо создать специальный счетчик и разместить его код на всех страницах вашего сайта.
Далее необходимо создать сегменты аудитории — категории пользователей, которые отличаются по определенным характеристикам. Например, можно создать сегмент пользователей, которые смотрели определенную категорию товаров на вашем сайте, или тех, кто добавил товар в корзину, но не совершил покупку. Создание сегментов позволяет более точно настроить рекламу и показывать ее конкретным группам пользователей.
Создание ретаргетинговой аудитории
Для создания ретаргетинговых аудиторий в Яндекс Директе необходимо выполнить следующие шаги:
- Выбрать нужную кампанию и перейти в раздел «Аудитории» в меню слева.
- Нажать на кнопку «Создать аудиторию» и выбрать тип аудитории — ретаргетинг.
- Задать правила сегментации аудитории. Например, можно выбрать пользователей, которые посещали определенные страницы сайта, оформляли заказ, но отказались от покупки и т.д.
- Установить период хранения данных о посетителях. Обычно для ретаргетинга используется период от 1 до 365 дней.
- Задать имя аудитории и сохранить настройки.
После создания ретаргетинговой аудитории ее можно использовать для настройки таргетированных объявлений, установки ставок и дополнительных настроек. Это поможет эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и достичь более высокой конверсии.
Установка кода ретаргетинга на сайт
Для настройки ретаргетинга в Яндекс Директе необходимо установить специальный код на свой сайт. Этот код позволит системе отслеживать поведение посетителей вашего сайта и показывать им персонализированную рекламу. Установка кода ретаргетинга может быть выполнена несколькими способами.
Рекомендуемый способ установки кода ретаргетинга — использование метки, которая добавляется в код каждой страницы вашего сайта. В коде метки указывается ваш номер аккаунта в Яндекс Директе.
Пример кода метки:
<!-- Код ретаргетинга -->
<script type="text/javascript">
var yaParams = {
id: 'XXXXXXXX',
page_type: '...',
order_price: 1234.56,
...
};
</script>
<!-- /Код ретаргетинга -->
В коде метки необходимо заменить значение ‘XXXXXXXX’ на ваш номер аккаунта в Яндекс Директе. После добавления кода метки на сайт, система начнет отслеживать действия посетителей, и вы сможете проводить ретаргетинговую рекламу для привлечения целевых пользователей.
Существуют и другие способы установки кода ретаргетинга, например, с использованием Google Tag Manager или CMS-систем. В зависимости от конкретных особенностей вашего сайта, выберите наиболее удобный и подходящий способ установки кода ретаргетинга.
Настройка рекламных кампаний с использованием ретаргетинговой аудитории
Для начала вам потребуется создать ретаргетинговую аудиторию в Яндекс Директе. Для этого вы можете использовать различные источники: пиксель Яндекс.Метрики, список электронных адресов или телефонных номеров, а также события на сайте. После создания аудитории вам будет доступен такой инструмент, как «Рекламные кампании с использованием ретаргетинговой аудитории».
В этой настройке вы можете указать свою аудиторию, которую хотите ретаргетить, а также выбрать места размещения и форматы объявлений. Яндекс Директ позволяет использовать ретаргетинг как в поисковой рекламе, так и в контекстной рекламе на партнерских сайтах и в мобильных приложениях.
Кроме того, вам будет доступна дополнительная настройка ориентации рекламы. Вы сможете выбрать целевую аудиторию по таким параметрам, как пол, возраст, интересы, поведение на сайте и многое другое. Это позволит максимально точно определить вашу целевую аудиторию и настроить рекламу в соответствии с ее предпочтениями и потребностями.
В итоге, настройка рекламных кампаний с использованием ретаргетинговой аудитории позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и повысить эффективность вашей рекламы. Путем донесения рекламного сообщения до уже заинтересованных пользователей, вы увеличиваете вероятность их конверсии и успешного завершения сделки. Не забывайте аккуратно настраивать свою ретаргетинговую аудиторию и проводить регулярный мониторинг результатов, для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний.